O PORQUÊ DE SE INVESTIR EM EMBALAGEM.

Vejamos alguns dados interessantes que nos últimos dias o POPAI Brasil e o IBOPE liberaram sobre os novos hábitos de consumo dos brasileiros.
Cruzando os dados do POPAI percebe-se que os shopers estão dedicando cada vez menos tempo às visitas ao PDV (34 minutos), decidindo grande parte de suas compras no próprio PDV (até 76%) e comprando mais itens do que o planejado a cada visita (125% a mais), mas em geral estão gastando absolutamente dentro do planejamento realizado antes da visita, ou seja, os consumidores têm sim comprado muitos produtos de Marcas “alternativas” para adequar o volume de compras desejado a seu orçamento.
Já segundo o Ibope a “nova Classe Média” já representa um grupo de aproximadamente 100 Milhões de brasileiros, sendo que desses 50% estão nas classes C1 e C2 com bom potencial de consumo e que apontam grande tendência de crescimento de seu consumo (86%).
Nessa nova realidade onde o tempo de compra diminui, a decisão no PDV continua elevada e a opção por uma ou outra Marca está associada ao mesmo tempo ao capital disponível e a busca por sentir-se inserido no mercado, típica da classe C, as empresas que vêm investindo em redesign de embalagens para atrair mais atenção no PDV têm tido grandes resultados.
Produzir uma embalagem à partir de um projeto de design bem desenvolvido custa exatamente o mesmo que produzir um layout comum e sem apelo com o público contemporâneo.
A questão que os decisores devem se colocar é se vale ou não investir um pouco mais em um planejamento eficiente desenvolvido por uma empresa com know-how nesse segmento.

ARQUITETURA + DESIGN

A origem do Design está na arquitetura e a CTG volta a essas origens ao oferecer ao mercado uma solução completa com a parceria do arquiteto Beto Quartim. Dono de um currículo consistente em obras residenciais e comerciais no interior de São Paulo, Beto atuou também em Londres durante alguns anos e dessa experiência traz para o trabalho em conjunto com a CTG uma expertise de vanguardismo.

DESIGN NO INTERIOR, QUAL A DIFERENÇA?

Já faz muito tempo que a CTG atende clientes nas chamadas "capitais" do Brasil e também no exterior, em países como EUA, França e Portugal. Essa experiência mostra que o pensamento sobre o mercado regional de comunicação, que reza a máxima "o interior não tem chance porque está fora do eixo", é reflexo de uma visão bairrista invertida, ou seja, ao invés de nossos profissionais se colocarem como a melhor opção em custo/benefício, eles geralmente se posicionam como menores frente a concorrência. O fato é que estamos localizados na 2ª economia do Brasil, à frente de regiões do "eixo" como Curitiba e Porto Alegre. Estamos, é verdade, atrasados na formação de nossos profissionais porque as universidades de cá estão atrás das de lá, mas para quem tem talento o acesso às referências é o mesmo, ou por acaso a web daqui não tem o mesmo conteúdo? Em tempos de crise, onde cada centavo vale muito, é hora de os bons nomes do interior assumirem sua posição e se mostrarem como o investimento com retorno mais interessante do mercado.

EMBALAGEM PORQUE?

Foi o tempo em que para o consumidor o que importava era o conteúdo. A fidelidade às Marcas ainda existe, mas apenas como forma de agilizar a escolha em meio ao volume atual de produtos em cada categoria de mercado, que continua crescendo exponencialmente com características, preço e qualidade muito próximas. Cada vez mais é a embalagem quem faz o papel de representante comercial das empresas no PDV, o impacto visual causado pela embalagem é que define a chance de um produto ser escolhido pelo público. Investir em embalagem também traz custos muito menores que o investimento necessário em mídia para se atingir um mesmo nível de share-of-mind para o produto.